Akankah Orang Benar Baca Situs Web Bisnis Kecil Anda?

Akankah Orang Benar Baca Situs Web Bisnis Kecil Anda?

Anda mungkin telah menghabiskan cukup banyak waktu untuk merancang situs web Anda dan menulis salinan untuk itu, atau Anda mungkin telah menghabiskan cukup banyak uang dan memiliki semua itu dilakukan oleh seorang desainer profesional dan copywriter. Tapi ada sekitar 4 miliar situs di internet. Itu banyak kompetisi untuk situs Anda, jadi bagaimana Anda mendapatkan orang-orang untuk benar-benar membaca salinan? Ada beberapa penelitian menarik tentang pola membaca website dan kegunaan. Mereka direferensikan di bagian bawah artikel ini. Pengguna situs web umumnya meninggalkan situs yang memakan waktu lebih dari 7 detik untuk memuat, dan rata-rata panjang kunjungan adalah lebih dari 1 menit. Jadi asumsi beban situs Anda dalam waktu kurang dari 7 detik, Anda rata-rata, satu menit untuk meyakinkan pengunjung Anda untuk tinggal. Dan bagaimana Anda mendapatkan mereka untuk tinggal? Jawabannya sederhana: konten, konten, konten. Tapi itu butuh rata-rata 5 sampai 7 kunjungan untuk mendapatkan orang untuk membeli produk atau jasa Anda, jadi bagaimana Anda mendapatkan mereka kembali? Dengan mengubah konten Anda secara teratur. Menghapus teks, menambahkan teks. Tambahkan seluruh halaman dari waktu ke waktu, dan mempertimbangkan halaman panjang membelah menjadi dua. Menurut penelitian, konten dalam dan dari dirinya sendiri tidak cukup. Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika membangun sebuah situs web yang unggul. Beberapa studi memberitahu kita bagaimana untuk meningkatkan setiap situs web. Bagaimana Pemirsa Baca Situs Web Apakah Anda akan terkejut mengetahui bahwa sebagian besar pengguna situs web tidak akan benar-benar membaca situs web Anda? Itulah yang Jakob Nielsen dan John Morkes ditemukan dalam sebuah studi 1997. Apa yang mereka temukan adalah bahwa 79% akan memindai situs web Anda, dan hanya 16% membacanya kata demi kata. Rekomendasi mereka adalah untuk menggunakan teks terpindai dengan menggunakan: • kata Disorot • Bermakna sub-judul • Poin daftar • Satu ide per ayat • gaya piramida terbalik • Setengah jumlah kata penulisan konvensional Mari kita lihat apa yang W3School mengatakan juga. Artikel mereka "Desain Situs Web" menegaskan bahwa pengguna memindai ketimbang membaca, meninggalkan dalam beberapa detik jika mereka tidak merasa mereka telah menemukan apa yang mereka cari. W3School menyarankan menggunakan kalimat pendek dan paragraf, dan putus informasi berlebihan ke halaman yang berbeda. Mari kita bicara sejenak tentang gaya piramida terbalik karena itulah mungkin satu-satunya istilah yang Anda mungkin tidak pernah mendengar sebelumnya. Ingat kertas yang Anda gunakan harus menulis di sekolah tinggi atau universitas untuk? Khas mereka mulai dengan pengenalan, kemudian pindah ke informasi latar belakang dan diskusi, maka temuan dan akhirnya pada kesimpulan dan rekomendasi. Semua itu berarti Anda harus membaca banyak informasi sebelum Anda mencapai kesimpulan dan rekomendasi Apa Nielsen dan Morkes sarankan adalah untuk membalikkan piramida. Anda bisa menulis situs web Anda sebagai variasi dari piramida terbalik dengan menulis ringkasan pertama, dan menambahkan detail setelah ringkasan. Kebanyakan orang tidak gulir, tapi menulis situs web terbalik gaya piramida Anda mungkin hanya meyakinkan mereka untuk. Bagaimana Menulis Gaya Mempengaruhi Keterbacaan Nielsen dan Morkes mengukur pengaruh gaya penulisan yang berbeda pada lima versi dari situs yang sama. Sebuah situs dengan promosi copywriting adalah versi kontrol, dan masing-masing dari empat situs lain yang digunakan salah satu versi berikutnya dan perbaikan berikut dalam persen menurut pembaca ujian mereka: • Versi Ringkas dengan sekitar setengah jumlah kata sebagai kontrol: 58% • tata letak dipindai dengan teks yang sama sebagai kontrol tapi mudah dipindai: 47% • menggunakan bahasa Objective netral ketimbang subyektif, bahasa sombong atau berlebihan: 27% • Versi Gabungan menggunakan ketiga: 124% Pelacakan Pergerakan mata mereka Pada tahun 2003 dan 2004 Eyetrack menyelesaikan studi disebut Eyetrack III. Studi mereka adalah untuk situs berita-tipe, tetapi apa yang mereka temukan juga akan membantu kami struktur situs web usaha kecil kami. Studi ini menemukan pengguna mereka diikuti Budaya kiri-ke-kanan Barat kita, pertama memperhatikan kiri atas halaman, melayang-layang di sana untuk sedikit, dan kemudian bergerak ke bawah dalam pola z-seperti untuk memeriksa sisa halaman, dan akhirnya bergerak kembali halaman ke kanan atas. Studi ini menemukan bahwa mata jeda dan membaca beberapa kata pertama dari judul dominan pertama, terutama ketika judul yang ada di kiri atas dan kadang-kadang kanan atas. Pembaca biasanya akan berhenti membaca lima headline terlepas dari jumlah yang digunakan, tetapi kata kunci yang tidak biasa akan sering membuat orang untuk jeda. Anehnya, mereka juga menemukan bahwa jenis yang lebih kecil mendorong membaca sedangkan tipe yang lebih besar mendorong pemindaian. Apakah Anda Kredibel? Nielsen dan Morkes menemukan bahwa pengguna situs web mencari kredibilitas dalam berbagai cara, dan menyarankan kredibilitas meningkat grafis berkualitas tinggi, baik menulis dan menggunakan link keluar. Internet awalnya ditujukan untuk informasi, dan tetap seperti itu sampai hari ini. Selama bertahun-tahun, beberapa orang telah mencoba bereksperimen dengan situs web copywriting. Apa yang mereka temukan adalah bahwa secara konsisten pengguna tidak ingin melihat "menjual keras" jenis copywriting. Nielsen dan Morkes menegaskan teori bahwa dalam artikel mereka juga. Mereka menemukan bahwa pengguna situs web ingin mendapatkan fakta yang benar dan kredibilitas yang menderita ketika pengguna merasa klaim yang berlebihan. Sebuah studi menarik di situs web kredibilitas adalah "Bagaimana Orang Mengevaluasi Kredibilitas Situs Web?" Oleh BJ Fogg Ph.D, Cathy Soohoo, David Danielson untuk Webwatch Konsumen .. Mereka mempelajari 10 situs di setiap 10 kategori, dengan hampir 2700 peserta mengevaluasi website. Mereka menunjukkan hasil 18 komentar pada kredibilitas. Ini adalah top 10: • Desain tampilan: 46,1% • Desain Informasi / struktur-organisasi dan kemudahan navigasi: 28,5% • Informasi fokus luas dan kedalaman: 25,1% • Motif-motif mengagumkan Perusahaan vs ketat komersial: 15,5% • Informasi Kegunaan: 14,8% • akurasi Informasi: 14,3% • Nama pengakuan dan reputasi: 14,1% • Iklan-tidak suka pop up, penggunaan positif iklan: 13,8% • Informasi bias-mengomentari positif dan negatif: 11,6% • Menulis nada-nada ramah langsung mendongkrak kredibilitas: 9% Apa Semua Ini Artinya untuk Anda? Konten dapat menjadi raja, tapi desain memiliki pengaruh yang kuat pada kredibilitas. Desain Anda harus profesional, terorganisir, konsisten, dan mudah dinavigasi. Halaman harus memuat dalam waktu tujuh detik atau Anda mungkin kehilangan pengunjung, jadi gunakan sejumlah kecil kualitas, dioptimalkan grafis, dan menjaga konten halaman Anda ke dua, atau sebanyak-banyaknya tiga halaman MS Word. Mata pembaca Anda pertama berhenti di kuadran kiri atas, jadi itu tempat yang bagus untuk logo dan nama perusahaan. Dan, judul di kuadran kiri atas sangat penting untuk menjaga pembaca Anda pada halaman Anda untuk lebih dari satu menit, jadi pertimbangkan judul hanya di bawah logo Anda. Pertimbangkan bahwa tiga kata pertama dari judul pembuka yang paling penting, dan headline langsung lebih baik daripada lucu, yang ambigu. Adapun konten itu sendiri, apakah Anda benar-benar seorang penulis yang baik? Jika Anda tidak, Anda mungkin ingin menyewa seorang profesional untuk menulis halaman web Anda untuk Anda. Jika Anda, gunakan ringkas, scannable, dan obyektif gaya penulisan untuk memaksimalkan situs web Anda terbaca. Bertujuan untuk nada lugas dan ramah dan menulis bermanfaat, informasi yang akurat dengan baik luas dan kedalaman. Setelah selesai, menyimpannya untuk satu atau dua hari, dan kemudian mengedit apa yang Anda tulis. Dot semua i itu dan lintas semua t. Periksa ejaan dan tanda baca. Dan kemudian melihat lagi baik pada apa yang sudah Anda tulis dan menghapus "menjual keras". Ini memiliki kegunaan, tetapi hal itu tampaknya tidak bekerja di internet.