Apa Kami Pengajaran Mahasiswa PR?

Apa Kami Pengajaran Mahasiswa PR?

Silahkan untuk menerbitkan artikel ini dan kotak sumber daya di ezine, buletin, publikasi atau situs web offline. Salinan akan dihargai di bobkelly@TNI.net. Jumlah kata 1245 termasuk pedoman dan kotak sumber daya. Robert A. Kelly © 2005. Apa Kami Pengajaran Mahasiswa PR? Bagaimana melakukan brosur, mengadakan pesta, berbicara dengan wartawan dan menulis siaran pers? Atau, apakah kita mengajari mereka apa premis dasar PR mengatakan kita harus mengajar mereka? Dalam begitu banyak kata, apakah mereka bekerja untuk bisnis, non-profit, instansi pemerintah atau asosiasi, siswa akan segera mengetahui bahwa orang bertindak atas persepsi mereka sendiri tentang fakta-fakta sebelum mereka, yang mengarah ke diprediksi perilaku tentang mana sesuatu dapat dilakukan. Ketika kita membuat, mengubah atau memperkuat pendapat bahwa dengan mencapai, membujuk dan bergerak-to-diinginkan-tindakan orang-orang yang sangat yang perilaku mempengaruhi organisasi paling, misi PR biasanya dilakukan. Itulah sebabnya, setelah siswa public relations mencerna BAHWA batu ujian dasar, mereka harus dibuat sadar bahwa, sebagai manajer masa depan, misi utama mereka PR akan menarik bersama-sama sumber daya dan perencanaan tindakan yang mereka butuhkan untuk mengubah persepsi individu yang mengarah ke perilaku berubah antara penonton luar mereka yang paling penting. Tapi itu tidak semua! Kemudian siswa PR harus belajar bahwa mereka harus membujuk orang-orang kunci untuk cara nya berpikir, kemudian memindahkan mereka untuk mengambil tindakan yang memungkinkan anak mereka, divisi, departemen, kelompok atau kantor untuk berhasil. Apa yang kita inginkan untuk tanaman baru kami mahasiswa PR adalah pengetahuan bahwa public relations yang tepat perencanaan benar-benar mengubah persepsi BISA individu dan menyebabkan perubahan perilaku di antara penonton yang sangat luar yang akan membantu mereka sukses sebagai manajer. Jika Anda menemukan diri menjelaskan peran public relations, Anda harus meminta audiens Anda untuk mengingat bahwa upaya mereka PR akan menuntut lebih dari penggunaan acara khusus, siaran berita dan taktik talk show jika mereka menerima kualitas hasil PR mereka layak. Adapun hasil yang mereka dapat mengharapkan, memberitahu mereka betapa senangnya mereka akan bahwa mereka mengambil saran Anda ketika pemberi modal atau sumber menentukan mulai melirik jalan mereka; pelanggan mulai melakukan pembelian berulang, aplikasi keanggotaan mulai naik, proposal baru untuk aliansi strategis dan joint venture mulai menunjukkan up, politisi dan legislator mulai melihat mereka sebagai anggota kunci dari bisnis, nirlaba atau asosiasi masyarakat, bounce baru dalam show room Kunjungan terjadi, prospek benar-benar mulai untuk melakukan bisnis dengan mereka, dan tokoh masyarakat mulai mencari mereka. Diskusikan dengan audiens Anda mengapa SO penting untuk mengetahui bagaimana khalayak luar yang paling penting Anda melihat operasi Anda, produk atau jasa. Di atas semuanya, pastikan mereka benar-benar percaya bahwa persepsi hampir selalu menghasilkan perilaku yang dapat membantu atau menyakiti operasi mereka. Pergi dengan mereka kebutuhan untuk memantau dan mengumpulkan persepsi dengan mempertanyakan anggota khalayak luar mereka yang paling penting. Mintalah mereka mengajukan pertanyaan seperti ini: berapa banyak yang Anda ketahui tentang organisasi kami? Apakah Anda punya sebelum kontak dengan kami dan Anda senang dengan pertukaran itu? Apakah Anda akrab dengan layanan atau produk dan karyawan kami? Pernahkah Anda mengalami masalah dengan orang-orang kita atau prosedur? Mereka harus belajar bahwa biaya menggunakan perusahaan survei profesional untuk melakukan pengumpulan pendapat kerja akan jauh lebih dari rekan-rekan menggunakan PR mereka yang sudah dalam bisnis persepsi. Tapi apakah itu orang atau perusahaan survei mengajukan pertanyaan, tujuannya tetap sama: mengidentifikasi kebohongan, asumsi yang salah, gosip tak berdasar, ketidakakuratan, kesalahpahaman dan setiap persepsi negatif lainnya yang mungkin diterjemahkan ke dalam perilaku menyakitkan. Siswa Public relations perlu tahu bahwa di sini mereka harus menetapkan tujuan menyerukan tindakan pada daerah masalah yang paling serius yang mereka ditemukan selama pemantauan persepsi penonton kunci mereka. Apakah tujuan itu adalah untuk meluruskan kesalahpahaman yang berbahaya? Mengoreksi ketidaktepatan kotor? Atau, menghentikan berpotensi rumor menyakitkan sebelum benar-benar akan dimulai? Sebuah pelajaran sama pentingnya adalah ini. Menetapkan tujuan PR membutuhkan strategi yang sama khusus yang memberitahu Anda bagaimana untuk sampai ke sana. Hanya tiga pilihan strategis yang tersedia untuk Anda ketika datang untuk melakukan sesuatu tentang persepsi dan opini. Mengubah persepsi yang ada, membuat persepsi di mana mungkin ada tidak ada, atau memperkuatnya. Salah memilih strategi akan terasa seperti saus jamur pada pie labu Anda, jadi pastikan strategi baru Anda cocok dengan tujuan relasi baru publik. Anda tentu tidak ingin memilih "perubahan" ketika fakta-fakta mendikte strategi penguatan. Kebanyakan siswa public relations sudah tahu pentingnya menulis yang baik. Jelaskan kepada mereka bahwa sekarang adalah waktu bahwa menulis yang baik datang kedepan. Mereka harus mempersiapkan pesan persuasif yang akan membantu memindahkan penonton mereka kunci untuk cara berpikir mereka. Ini harus menjadi pesan hati-hati ditulis ditargetkan langsung pada audiens eksternal utama mereka. Mereka harus datang dengan bahasa yang benar-benar korektif yang tidak hanya menarik, persuasif dan dipercaya, tapi jelas dan faktual jika mereka menggeser persepsi / pendapat terhadap sudut pandang mereka dan mengarah pada perilaku yang mereka miliki dalam pikiran. Langkah ini banyak siswa Anda akan menemukan terutama menarik. Mereka sekarang harus memilih taktik komunikasi yang paling mungkin untuk membawa pesan mereka ke perhatian audiens target mereka. Ada banyak tersedia. Dari pidato, fasilitas wisata, email dan brosur untuk briefing konsumen, wawancara media, newsletter, pertemuan pribadi dan banyak lainnya. Tapi yakin bahwa taktik mereka memilih diketahui untuk mencapai orang-orang seperti penonton mereka. Realitas lain mahasiswa PR perlu tahu adalah bahwa kredibilitas pesan apapun yang rapuh, jadi bagaimana mereka berkomunikasi itu juga menjadi perhatian. Itulah sebabnya mereka mungkin ingin mengungkap pesan korektif mereka sebelum pertemuan yang lebih kecil dan presentasi daripada menggunakan tinggi-profil rilis berita. Seperti biasa, kebutuhan untuk laporan kemajuan harus menyebabkan mereka untuk memulai sesi pemantauan persepsi kedua dengan anggota audiens eksternal mereka. Untungnya, mereka akan ingin menggunakan banyak pertanyaan yang sama yang digunakan dalam sesi patokan. Tapi sekarang, mereka akan waspada ketat untuk tanda-tanda bahwa persepsi kabar buruk sedang berubah ke arah mereka. Yakinkan audiens siswa Anda bahwa, harus memprogram momentum lambat, mereka selalu dapat mempercepat dengan menambahkan taktik komunikasi yang lebih serta meningkatkan frekuensi mereka. Siswa mana perlu diyakinkan bahwa mereka berada di jalur yang benar, dan bisnis masa depan, nirlaba, pemerintah dan asosiasi manajer mendapatkan eksposur pertama mereka ke PR tidak berbeda. Apa yang mereka perlu tahu tentang masyarakat hubungan tiga realitas. Pertama, seperti diuraikan di atas, mereka harus marshall sumber daya dan perencanaan tindakan yang diperlukan untuk mengubah persepsi individu yang mengarah ke berubah perilaku antara penonton di luar mereka yang paling penting. Kedua, mereka harus membantu membujuk orang-orang kunci untuk cara nya berpikir. Dan ketiga, memindahkan mereka untuk mengambil tindakan yang memungkinkan divisi mereka, anak perusahaan, departemen, kelompok atau kantor untuk berhasil.