Keahlian Anda adalah Membosankan!

Keahlian Anda adalah Membosankan!
Aku melihat bibir Anda bergerak, tapi semua saya dengar adalah "Bla, bla, bla, bla, bla." Aku tahu itu bukan apa yang ingin Anda dengar, tetapi cukup sederhana, jika Anda adalah seorang pembicara, penulis, konsultan atau "ahli "Saya melihat diwawancarai oleh media berita, keahlian Anda saja tidak sangat menarik. Informasi adalah sepeser pun lusin dan Anda tidak berbeda. Jadi di usia ini round-the-clock, on-demand, gigi biru, on line, def tinggi., Wi-Fi, melalui satelit, berita bermutu rendah, di ujung jari Anda dunia informasi, apa yang memisahkan pesan-pesan yang menerobos kekacauan dan sebagian besar keahlian yang berlangsung un-mengetuk? Jawabannya sangat sederhana: Ini pengiriman! Informasi, disampaikan oleh para pakar secara langsung, terlalu sering mengingatkan kuliah kelas - Membosankan! Namun itu konten yang sama, memberikan dengan semangat, tujuan, urgensi, semangat dan keyakinan bisa menggerakkan orang untuk bertindak dan memindahkan Anda ke bagian atas daftar panggilan pertama media berita. Informasi yang disimpan di otak Anda hanyalah biaya masuk. Kredensial Anda untuk memberikan konten yang hanya prasyarat. Tapi perang salib Anda adalah apa yang benar-benar membuat Anda menarik. Gairah Anda untuk pesan adalah apa yang membuat Anda dipercaya dan tepat waktu koneksi ke beberapa tantangan saat ini atau pribadi adalah apa yang membuatnya relevan. Menonton acara pagi nasional, atau berita kabel talk show dan catatan yang memiliki bagian terbesar waktu kamera. Dalam berita televisi, orang yang paling cekatan mengarahkan pembicaraan, menang. Tapi semua terlalu sering, para ahli yang diundang untuk duduk di televisi untuk mengomentari cerita kepentingan nasional, hanya menjawab pertanyaan yang diajukan kepada mereka dan memberikan analisis informasi. Mereka anggun mengucapkan terima kasih untuk waktu mereka, tetapi jarang bertanya kembali. Kenapa? Karena sebagian besar peluang media tes yang menyamar. Dan sebagian besar ahli sadar gagal tes. Tapi pikirkan sejenak tentang para ahli yang telah ditampilkan waktu dan waktu lagi di berita nasional - beberapa bahkan dihargai dengan pertunjukan mereka sendiri. Apa common denominator? Di atas segalanya, itu adalah bahwa mereka berpendirian keras. Mereka tahu apa yang ingin mereka katakan dan tidak takut untuk mengatakannya. Saya tidak menyarankan bahwa Anda harus menjadi seorang brengsek untuk menjadi berita, hanya bahwa Anda harus memiliki keyakinan yang melambangkan seorang pemimpin pemikiran yang benar. Host talk show radio yang baik, misalnya, tidak memunculkan topik dan meminta pendapat Anda. Sebaliknya mereka mengatakan apa yang mereka pikirkan dan mengundang Anda untuk setuju atau tidak setuju. Siapa di antara kita terinspirasi untuk mengikuti, atau dipindahkan ke tindakan oleh kredibel, namun langsung, atau "kering" pakar menawarkan nya atau keahliannya pada kisah nasional atau kepentingan industri-spesifik? Untuk membangun bisnis Anda, untuk menarik klien atau pelanggan, untuk menginspirasi orang lain untuk mempekerjakan Anda atau membeli buku atau produk, untuk menimbulkan loyalitas dan mengilhami perubahan sejati, Anda harus bergerak di luar ranah hanya menjadi cerdas dan baik pada apa yang Anda lakukan. Anda harus benar-benar menginspirasi. Dan sementara kita semua terbuat dari bahan komposit yang sama, kita semua kabel sedikit berbeda. Menjadi terlalu ekspresif dan memberikan konten di tepi kursi Anda dapat menantang bagi sebagian orang, tapi itu harus dilakukan. Dalam bekerja dengan media berita, kami bermain di bak pasir mereka dan kami harus bermain dengan aturan mereka, atau kita tidak akan diminta untuk bermain lagi. Untuk setiap jenis keberlanjutan profil tinggi, Anda harus memberikan apa yang wartawan televisi sebut "Baik TV." Baru, inovatif, atau provokatif solusi untuk masalah lama bisa TV yang baik. Entah pertukaran sehat atau konflik langsung antara tamu berdua bisa menjadi TV yang baik. Baik TV berarti tidak lebih daripada menjadi menarik dan tidak pencampuran masuk Sayangnya, para ahli cenderung begitu tenggelam dalam konten mereka bahwa mereka percaya itu adalah informasi yang menarik. Pada kenyataannya, itu adalah gairah yang membawa "Good TV." Kesalahan persepsi terbesar dalam bekerja dengan pers adalah pemahaman yang salah bahwa ketika seorang wartawan mengajukan pertanyaan, itu karena mereka ingin tahu jawabannya. Kecuali itu semacam investigasi berita, tujuan pertanyaan mereka dalam banyak kasus, hanya untuk memberikan landasan untuk ide-ide Anda, masukan dan perspektif. Saya tidak menyarankan bahwa Anda tidak menjawab pertanyaan, hanya menggunakan jawaban sebagai batu loncatan untuk perang salib Anda. Sebagian besar wartawan tidak mengetahui subjek hampir serta tamu dan Anda dapat dengan mudah memindahkan masa lalu sering tidak relevan, atau kurang pertanyaan penting dengan hanya menggunakan frase transisi seperti: "Sementara aku pasti setuju, itu juga penting untuk diingat bahwa .. ., "" Itu mungkin benar, tapi masalah yang benar-benar menarik perhatian saya adalah ..., "" Meskipun masalah yang menjadi berita utama, kita tidak bisa melupakan bahwa ..., "" orang kadang-kadang gagal untuk mengenali bahwa .. ., "" Saya merasa menarik bahwa ... "Lalu katakan apa yang Anda datang ke sana untuk mengatakan, dan melakukannya dengan gairah - terlepas dari pertanyaan yang diajukan. Meskipun kebijaksanaan konvensional, reporter atau pewawancara akan sangat menghargai cerdas media Anda. Seperti kebanyakan wawancara on-air terakhir tidak lebih dari 90 detik, saya menyarankan klien saya untuk menjadi jelas dalam pikiran mereka apa yang ingin mereka katakan, apa yang mereka HARUS mengatakan, apa yang penting bagi mereka untuk memberikan kepada audiens mereka bagi mereka untuk menjadi sukses dalam bisnis mereka. Kemudian mereka harus membuat janji kudus untuk diri mereka sendiri (dan saya) bahwa mereka tidak akan keluar dari kursi itu sampai mereka mengatakan itu! Ini adalah quid pro quo bekerja dengan pers: Kami membantu mereka mengisi surat kabar dan berita mereka dengan konten, dan sebagai imbalannya, kita mendapatkan platform untuk menyampaikan ide-ide kami. Menggunakannya. Jangan sia-siakan. Jangan membosankan. Jadilah berpendirian. Bergairah, relevan, provokatif, dipercaya, tepat waktu, berbeda, mudah diingat dan berita-layak. Artikel ini adalah lebih dari sekedar pendapat saya dan keahlian saya - itu adalah perang salib saya. Jika saya mulai artikel ini dengan peringatan sederhana untuk menjadi lebih bersemangat dalam wawancara Anda, apakah Anda pikir Anda akan masih membaca? Atau apakah Anda membalik halaman lama? Ingat, ada ratusan juta TV remote kontrol dan halaman-balik jari luar sana. Jangan membosankan dan mereka mungkin akan tetap dengan Anda, berbalik kepada Anda dan mudah-mudahan datang kembali kepada Anda.
Share this product :