Global Diferensial Harga
Pada
bulan April 2002, Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), Organisasi
Perdagangan Dunia (WTO), Kementerian Luar Negeri Norwegia, dan Dewan
Kesehatan Global yang berbasis di AS mengadakan lokakarya 3-hari tentang
"Harga dan Pembiayaan Obat Esensial" dalam miskin negara. Tidak mengherankan, kesimpulannya adalah:"... Ada pengakuan yang luas bahwa harga diferensial dapat memainkan peran penting dalam menjamin akses terhadap obat yang ada dengan harga terjangkau, khususnya di negara-negara termiskin, sedangkan sistem paten akan diizinkan untuk terus memainkan perannya dalam menyediakan insentif untuk penelitian dan pengembangan menjadi obat baru. "
80 ahli, yang menghadiri lokakarya, diusulkan untuk mempertemukan kedua, tampaknya bertentangan, aspirasi dengan memperkenalkan harga yang berbeda untuk obat di negara-negara berpenghasilan rendah dan kaya. Hal ini dapat dicapai secara bilateral, antara perusahaan dan pembeli, pemegang hak paten dan produsen, pemasok global dan negara - atau melalui mekanisme pasar.
Menurut IMS Health, negara-negara miskin diproyeksikan untuk memperhitungkan kurang dari seperempat dari penjualan farmasi pada tahun 2002. Dari setiap $ 100 yang dihabiskan untuk obat-obatan di seluruh dunia - 42 berada di Amerika Serikat, 25 di Eropa, 11 di Jepang, 7,5 di Amerika Latin dan Karibia, 5 di China dan Asia Tenggara, kurang dari 2 di Eropa Timur dan India masing-masing, sekitar 1 di Afrika dan Commonwealth of Independent States (CIS) masing-masing.
Vaksin, alat kontrasepsi, dan kondom sudah dikenakan harga yang berbeda lintas-perbatasan. Akhir-akhir ini, perusahaan obat, dipaksa untuk memperkenalkan harga multi-tier menyusul keputusan pengadilan, atau perjanjian dengan pihak berwenang. Brasil dan Afrika Selatan, misalnya, membayar sebagian kecil dari harga yang dibayarkan di Barat untuk anti-retroviral obat AIDS mereka.
Meski begitu, harga sebuah pengobatan khas tidak terjangkau. Donor asing, yayasan swasta - seperti Bill dan Melissa Gates Foundation - dan organisasi internasional harus turun tangan untuk menutupi kekurangan.
Para ahli mengakui risiko bahwa obat bermerek yang dijual dengan harga murah di negara miskin mungkin berakhir diselundupkan ke dan dikonsumsi dalam yang jauh lebih kaya. Kurang mungkin, negara-negara industri juga dapat menerapkan kontrol harga, menggunakan harga negara miskin sebagai tolok ukur. Peserta lain, termasuk dominan LSM, seperti Oxfam dan Medecins Sans Frontieres, berakar untuk reformasi perjanjian TRIPS - atau pembuatan alternatif generik untuk obat bermerek.
The "perlindungan kesehatan" dibangun ke dalam Aspek Dagang yang terkait dengan Hak Kekayaan Intelektual (TRIPS) konvensi memungkinkan untuk lisensi wajib - manufaktur obat tanpa izin pemegang paten - dan untuk impor paralel - mengimpor obat dari negara lain di mana itu dijual dengan harga yang lebih rendah - dalam keadaan darurat kesehatan.
Menyadari keberadaan ini Damocles pedang, Uni Eropa dan lobi farmasi trans-nasional telah keluar Mei lalu dalam mendukung "harga berjenjang global."
Dalam Laporan Pembangunan Manusia tahun 2001 (HDR), Program Pembangunan PBB (UNDP) dipanggil untuk memperkenalkan kaya melawan miskin diferensial harga negara untuk "penting produk teknologi tinggi" juga. Kesehatan GAP Koalisi mengomentari laporan tersebut:
"Pada masalah harga diferensial, Laporan mencatat bahwa, sementara pasar global yang efektif akan mendorong harga yang berbeda di negara yang berbeda untuk produk seperti obat-obatan, sistem saat ini tidak. Dengan produk teknologi tinggi, di mana biaya utama untuk penjual biasanya penelitian daripada produksi, harga berjenjang seperti itu bisa mengarah ke produk yang identik yang dijual di negara-negara miskin untuk hanya sepersepuluh-atau seperseratus-harga di Eropa atau Amerika Serikat.
Tetapi perusahaan-perusahaan obat dan produsen teknologi lainnya khawatir bahwa pengetahuan tentang diskon tersebut dapat menyebabkan permintaan untuk harga yang lebih rendah di negara-negara kaya juga. Mereka cenderung untuk menetapkan harga global yang terjangkau bagi warga negara miskin (seperti dengan banyak obat AIDS).
"Bagian dari pertempuran untuk membentuk harga diferensial harus dimenangkan melalui pendidikan konsumen. Warga negara-negara kaya harus memahami bahwa itu hanya adil untuk orang-orang di negara-negara berkembang untuk membayar lebih sedikit untuk obat-obatan dan produk teknologi penting lainnya. " - Menyatakan Ms Sukaki Fukuda-Parr "penulis utama Laporan.
Deklarasi publik yang diterbitkan di Havana, Kuba, di San Jose, Kosta Rika pada akhir 1990-an dipuji manfaat beasiswa online gratis untuk negara-negara berkembang. WHO dan Open Society Institute dimulai HINARI - Kesehatan Internetwork Akses ke Research Initiative. Peter Suber, penerbit dari "Free Online Beasiswa" buletin, merangkum inisiatif demikian:
"Dalam program ini, enam penerbit terbesar di dunia jurnal biomedis telah sepakat untuk harga bertingkat tiga. Untuk negara-negara di tingkat terendah (GNP per kapita di bawah $ 1k), langganan online gratis. Untuk negara-negara di tingkat menengah ( GNP per kapita antara $ 1k dan $ 3k), langganan online akan didiskontokan dengan jumlah yang akan diputuskan bulan Juni ini. Negara di bayar harga penuh tingkat atas.
Keenam penerbit yang berpartisipasi adalah Blackwell Synergy, Elsevier Science Direct, Harcourt IDEAL, Springer Link, Wiley Interscience, dan Wolters Kluwer. Langganan yang diberikan kepada universitas dan lembaga penelitian, bukan kepada individu. Tapi mereka adalah identik dalam lingkup ke langganan yang diterima oleh lembaga yang membayar harga penuh. "
Dari 500 lembaga yang memenuhi syarat bottom-tier, lebih dari 200 sudah mendaftar. Penerbit tambahan telah bergabung dengan program ini 3-5 tahun dan jurnal yang paling biomedis sudah ditawarkan. Harga mid-tier akan diumumkan pada bulan Januari tahun depan. HINARI mungkin akan diperluas untuk mencakup disiplin ilmu lainnya.
Penulis dari negara-negara berkembang juga mendapat manfaat dari penyebaran beasiswa online gratis ditambah dengan harga yang berbeda. "Best of Science", misalnya, bebas, peer-review, jurnal ilmiah secara online subsists pada biaya yang dibayar oleh penulis. Ini biaya penulis dari negara-negara berkembang kurang.
Tapi harga diferensial tidak mungkin terbatas pada jurnal ilmiah. Sudah, suara-suara di negara-negara berkembang menuntut harga berjenjang untuk buku teks Barat yang dijual di negara berkembang. Dikutip dalam newsletter Beasiswa Online Gratis, Lai Ting-ming dari Taipei Times kritik, pada tanggal 26 Maret 2002 "penerbit Barat untuk menjual buku pelajaran kepada siswa dunia ketiga dengan harga dunia pertama. Ada 'textbook krisis harga' di negara berkembang, yang paling sering diselesaikan dengan fotokopi terlarang. "
Touchingly, isu yang direbut dalam masyarakat negara yang kaya dibesarkan oleh dua Pelapor Khusus Afrika dalam laporan yang disampaikan tahun lalu untuk PBB sub-Komisi Hak Asasi Manusia dan berjudul "Globalisasi dan Dampaknya pada Kenikmatan penuh Hak Asasi Manusia". Dikatakan:
"... Penekanan pada investasi R & D mudah menghilangkan menyebutkan fakta bahwa beberapa dari pembiayaan untuk penelitian ini berasal dari sumber-sumber publik, lalu bagaimana hal itu dapat dibenarkan berpendapat bahwa manfaat yang berasal dari investasi tersebut harus diperoleh terutama untuk swasta kepentingan? Terakhir, fokus pada perbedaan antara harga (kaya dan miskin) negara menghilangkan pertimbangan fakta bahwa ada banyak orang di negara-negara maju yang juga tidak mampu membeli obat yang sama. Hal ini mungkin karena kondisi kesehatan yang tidak dapat diakses atau tidak ramah sistem perawatan (dalam hal biaya atau tidak adanya mekanisme kesejahteraan sosial yang memadai), atau karena ras, jenis kelamin, orientasi seksual atau bentuk diskriminasi lainnya. "
Harga diferensial sering bingung dengan harga dinamis.
Bob Gressens dari Moai Technologies dan Christopher Brousseau dari Accenture menentukan harga dinamis, dalam makalah mereka "The Nilai proposisi Dynamic Pricing dalam Bisnis-ke-Bisnis E-Commerce" sebagai: "... The pembelian dan penjualan barang dan jasa di pasar di mana harga bebas untuk bergerak dalam menanggapi penawaran dan permintaan kondisi. "
Hal ini biasanya dilakukan melalui lelang atau permintaan untuk mengutip atau tender. Harga dinamis yang paling sering digunakan dalam likuidasi persediaan surplus dan untuk e-sourcing.
Juga tidak harga diferensial sepenuhnya identik dengan harga non-linear. Dalam dunia nyata, harga jarang diperbaiki. Beberapa harga bervariasi dengan penggunaan - "bayar per" dalam industri TV kabel, atau "membayar per cetak" dalam referensi secara online ilmiah. Harga lainnya menggabungkan elemen tetap (misalnya, biaya berlangganan) dengan elemen variabel (misalnya, pembayaran per penggunaan broadband). Diskon volume, penjualan, cross-selling, tiga untuk harga dua - merupakan contoh harga non-linear. Harga non-linear adalah tentang pengisian harga yang berbeda untuk konsumen yang berbeda - tetapi dalam pasar yang sama.
Hal Varian dari Sekolah Manajemen dan Sistem Informasi di University of California di Berkeley merangkum pengobatan "Harga Diskriminasi" di mani 1920 buku tebal AC Pigou, "Ekonomi Kesejahteraan":
"Pertama-diskriminasi harga tingkat berarti bahwa produsen menjual unit output yang berbeda untuk harga yang berbeda dan harga ini mungkin berbeda dari orang ke orang. Ini kadang-kadang dikenal sebagai kasus diskriminasi harga sempurna.
Kedua diskriminasi harga tingkat berarti bahwa produsen menjual unit output yang berbeda untuk harga yang berbeda, tetapi setiap individu yang membeli jumlah yang sama yang baik membayar harga yang sama. Jadi harga tergantung pada jumlah barang yang dibeli, tetapi tidak pada siapa yang melakukan pembelian. Sebuah contoh umum semacam ini adalah harga diskon volume.
Ketiga diskriminasi harga tingkat terjadi ketika produsen menjual output ke orang yang berbeda untuk harga yang berbeda, tetapi setiap unit output dijual kepada orang yang diberikan menjual untuk harga yang sama. Ini adalah bentuk paling umum dari diskriminasi harga, dan contoh termasuk diskon warga senior, diskon mahasiswa, dan sebagainya. "
Varian mengevaluasi kontribusi setiap praktek-praktek untuk efisiensi ekonomi dalam sebuah artikel 1996 yang diterbitkan dalam "Senin pertama":
"Pertama-diskriminasi harga tingkat menghasilkan hasil yang sepenuhnya efisien, dalam arti memaksimalkan konsumen ditambah surplus produsen.
Kedua diskriminasi harga tingkat umumnya memberikan jumlah yang efisien baik untuk konsumen terbesar, tetapi konsumen yang lebih kecil mungkin menerima sejumlah efisien rendah. Namun demikian, mereka akan lebih baik daripada jika mereka tidak berpartisipasi dalam pasar. Jika harga diferensial tidak diperbolehkan, kelompok dengan kemauan kecil untuk membayar tidak disajikan sama sekali.
Ketiga diskriminasi harga tingkat meningkatkan kesejahteraan ketika mendorong peningkatan yang cukup besar dalam output. Jika keluaran tidak meningkat, kesejahteraan total yang akan jatuh. Seperti dalam kasus kedua diskriminasi harga tingkat, ketiga diskriminasi harga tingkat adalah hal yang baik untuk ceruk pasar yang tidak akan dinyatakan dilayani bawah kebijakan harga seragam.
Isu kunci adalah apakah output barang dan jasa ditambah atau dikurangi dengan harga yang berbeda. "
Sebenarnya, harga diferensial global ada di atas. Ini melibatkan pengisian harga yang berbeda di pasar yang berbeda, sesuai dengan daya beli pelanggan lokal (yaitu, kemauan dan kemampuan untuk membayar mereka) - atau untuk menghormati pengaruh politik dan hukum mereka.
Diferensial harga tidak diatur oleh pasokan dan permintaan dan, karenanya, tidak berfluktuasi. Semua konsumen dalam setiap pasar biaya sama - harga hanya bervariasi di pasar. Mereka ditentukan oleh produsen di setiap pasar secara terpisah sesuai dengan kondisi setempat.
Sebuah Maret 2001 WHO / WTO makalah latar belakang berjudul "Lebih Adil Lanjut Harga Obat Esensial" ditemukan variasi besar dalam harga obat antara pasar nasional yang berbeda. Tapi, yang mengejutkan, perbedaan harga tidak berhubungan dengan pendapatan nasional.
Bahkan memungkinkan untuk perbedaan harga, biaya satu bulan pengobatan Tuberkulosis di Tanzania adalah setara dengan 500 jam kerja - dibandingkan dengan 1,4 jam bekerja di Swiss. Harga obat-obatan di negara-negara miskin - dari Zimbabwe ke India - jelas lebih tinggi daripada yang diharapkan dari tindakan pendapatan seperti PDB per kapita atau upah rata-rata. Mengapa tidak menyesuaikan harga obat untuk mencerminkan daya beli masyarakat adat?
Menurut yang berbasis di Paris International Chamber of Commerce (ICC), harga diferensial juga - mungkin sebagian besar - dipengaruhi oleh pertimbangan lain seperti: biaya transportasi, pajak yang berbeda dan rezim bea cukai, biaya tenaga kerja, perbedaan hak milik dan royalti, lokal keselamatan dan standar kesehatan, kontrol harga, kualitas sistem distribusi internal, ukuran pesanan, ukuran pasar, dan sebagainya.
Harga diferensial ini dimungkinkan oleh penerapan manufaktur massa ke masyarakat pengetahuan. Banyak industri, baik yang muncul, seperti telekomunikasi, atau teknologi informasi - dan yang dewasa, seperti maskapai penerbangan, atau obat-obatan - menentang teori harga konvensional. Mereka melibatkan biaya hangus dan tetap besar - terutama dalam penelitian dan pengembangan dan pabrik.
Tapi biaya marjinal masing-masing dan setiap unit yang diproduksi identik - dan makin rendah. Di luar batas kuantitatif tertentu kembali meroket dan pendapatan berkontribusi langsung ke bottom line.
Pertimbangkan aplikasi perangkat lunak. Unit pertama dijual menutupi besar biaya tetap dan tenggelam dari authoring perangkat lunak dan peralatan mesin yang digunakan dalam proses manufaktur. Sebenarnya produksi ("variabel" atau "marjinal") biaya setiap unit adalah hanya beberapa sen - harga grosir dari disket atau CD-ROM yang dikonsumsi. Dengan demikian, setelah mencapai titik impas, pendapatan penjualan menerjemahkan segera untuk laba kotor.
Bifurkasi ini - biaya tetap besar dibandingkan biaya marjinal diabaikan - vitiates aturan: "menetapkan harga biaya marjinal". Di mana biaya marjinal? Untuk mengimbangi biaya hangus dan tetap, yang pertama "unit marjinal" harus membawa tag harga jauh lebih tinggi daripada yang terakhir.
Hal Varian mempelajari masalah ini. Kesimpulannya:
"(I) harga Efisien dalam lingkungan seperti itu biasanya akan melibatkan harga yang berbeda di seluruh konsumen dan jenis layanan, (ii) produsen akan ingin terlibat dalam produk dan diferensiasi layanan agar diferensial ini harga menjadi layak, dan, (iii) harga diferensial akan muncul secara alami sebagai hasil dari mencari keuntungan oleh perusahaan. Hal berikut bahwa harga diferensial secara umum dapat diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap efisiensi ekonomi. "
Harga diferensial juga merupakan hasil dari globalisasi. Sebagai merek menjadi mana-mana dan sebagai informasi superhighway membuat harga sebanding dan transparan - pasar yang berbeda bereaksi secara berbeda terhadap sinyal harga. Di negara-negara miskin, harga diferensial diperkenalkan secara ilegal di mana produsen bersikeras kaku, kaya dunia, daftar harga.
Pembajakan kekayaan intelektual, misalnya, adalah bentuk koersif (dan ilegal) harga diferensial. Keberadaan pasar berkembang rip-off membuktikan bahwa, pada harga yang tepat, permintaan dipenuhi (elastisitas permintaan). Kedua pembajakan dan diferensial harga dapat menyebar ke penerbitan ilmiah dan bentuk lain dari kekayaan intelektual seperti software, film, musik, dan e-book.
Konsumen dibagi pada masalah harga multi-tier disesuaikan agar sesuai daya beli pelanggan. Tidak mengherankan, pembeli kaya dunia yang memprihatinkan. Mereka merasa bahwa harga diferensial adalah bentuk subsidi tersembunyi, atau semacam "pajak dunia ketiga".
Pada September 2000, Amazon.com melakukan jajak pendapat yang unik - kali ini antara pelanggan - mengenai harga diferensial (sebenarnya, harga non-linear) - menunjukkan harga yang berbeda untuk pengguna yang berbeda pada buku yang sama.
Empat puluh dua persen dari seluruh responden meskipun itu "diskriminasi" dan "harus berhenti" - tapi 31 persen mengejutkan menganggap hal itu sebagai "penggunaan yang benar data mining". Seperempat mengatakan "OK, jika menjelaskan kepada pengguna". Komentar itu mengatakan:
"Saya bekerja lebih dari 80 jam seminggu. Sebagai pemilik usaha kecil, saya dapat membuat uang yang baik, tapi apakah itu berarti aku harus dikenakan biaya lebih dari individu termotivasi yang bangkrut karena mereka tidak ingin bekerja lebih dari 30 jam seminggu . Saya tidak berpikir begitu ... Haruskah (disukai) pelanggan menghilang di () dunia off-line? Haruskah Kartu Emas atau Kartu Platinum menghilang? ...
Yang menarik adalah bahwa diskriminasi harga sangat umum dalam industri asuransi - dasar untuk pekerjaan aktuaria dan dalam penerbangan - berdasarkan faktor beban. Kuncinya adalah harga tersedia untuk kelompok pelanggan dengan profil serupa ... Pasokan sederhana dan permintaan, persaingan dari pemasok lain harus diimbangi ... Sebuah kebijakan yang berbahaya untuk melaksanakan ... Sebagai konsumen saya tidak selalu seperti itu, (kecuali saya mendapatkan harga yang lebih rendah!). Namun, berbicara secara ekonomi, (memikirkan kurva MR seorang monopolis) yang ideal adalah memiliki setiap orang membayar jumlah maksimum yang mereka bersedia untuk membayar. "
