Komunikasi & Corporate Social Responsibility

Komunikasi & Corporate Social Responsibility

Dalam beberapa tahun terakhir, gerakan anti-perusahaan (termasuk yang menentang globalisasi) telah memperoleh sedikit uap. Apa yang banyak orang dalam gerakan mempromosikan sekarang disebut Corporate Social Responsibility (CSR), gagasan bahwa perusahaan harus bertanggung jawab untuk semua masyarakat dan lingkungan, serta pemegang saham. Ini adalah rasa malu mereka telah mendapatkan momentum. Setelah semua, tanpa perusahaan modern yang kita semua akan menjadi lebih miskin, dan khususnya, beberapa dari kami bisa berharap untuk pensiun dengan nyaman. Lebih dari apa pun, perusahaan modern yang ada untuk memberikan penghasilan pensiun. Tentu, perusahaan digunakan untuk dimiliki oleh beberapa, orang yang sangat kaya. Tapi, dengan adopsi dana pensiun dan reksa dana, perusahaan sekarang milik sebagian besar untuk orang yang bekerja. Memang benar orang yang bekerja rata-rata memiliki jauh, jauh lebih sedikit kekayaan dari miliarder rata-rata, ada banyak, berkali-kali lebih banyak orang bekerja. Itu berarti perusahaan dan pemerintah dana pensiun dapat berinvestasi dalam jumlah besar uang untuk modal, membuat orang kelas pekerja pemegang saham terbesar dari banyak perusahaan. Dari perspektif komunikasi, saya tertarik untuk mengetahui mengapa Corporate Social Responsibility akan seperti baik liputan media dan begitu banyak perhatian. Saya juga tertarik untuk mengetahui apa yang kita, sebagai komunikator, bisa belajar dari mereka. Sebagai permulaan, gerakan anti-korporasi memiliki pesan sederhana: "Korporasi memiliki terlalu banyak uang dan kekuasaan, orang yang bekerja tidak memiliki cukup," atau beberapa variasi pada tema itu. Di sisi lain, pertahanan saya perusahaan di atas adalah sesuatu tetapi sederhana, meskipun aku cukup baik dalam menangkap ide-ide dalam kata-kata. Apakah mata Anda berkaca-kaca saat Anda membaca deskripsi saya? Gerakan 'anti' juga menikmati kemewahan membuat bagus (rakyat pekerja miskin) dibandingkan argumen yang buruk (perusahaan kaya). Itu argumen moral, yang menambahkan rempah-rempah untuk setiap berita. Di sisi lain, 'pro' sisi sebagian besar bekerja dengan wacana rasional dan ide-ide ekonom. Ketiga, para demonstran membawa semangat untuk pesan anti-korporasi. Setelah semua, ini adalah pertempuran yang baik melawan kejahatan, bukan? Sekali lagi, para pembela perusahaan modern dan globalisasi harus bergantung pada ilmu membosankan ekonom. Keempat, label 'Tanggung Jawab Sosial' juga membantu gerakan anti-korporasi. Tidak hanya nama bertindak sebagai titik pemersatu bagi para pendukungnya, tetapi juga menyiratkan bahwa CSR adalah hal yang baik. Setelah semua, yang bisa melawan 'sosial' dan 'tanggung jawab'? Sekarang, meskipun media profil tinggi dan kehadiran di mana-mana, para pendukung CSR memiliki masalah. Mereka mungkin dapat memenangkan perhatian wartawan dan editor, tetapi mereka tidak memiliki banyak pengaruh dengan pembuat keputusan yang sebenarnya, orang-orang yang menjalankan perusahaan, dana pensiun, dan reksadana. Dan, para pengambil keputusan tidak mungkin akan terpengaruh. Mereka memahami peran korporasi, dan mereka tahu di mana tanggung jawab mereka berbohong. Bahkan simpati publik luas untuk CSR cenderung tidak banyak berpengaruh, karena mereka melaporkan kepada pemegang saham, tidak untuk masyarakat secara keseluruhan. Jadi, mungkin pelajaran terakhir kita akan mengambil dari gerakan anti-perusahaan saat ini adalah bahwa, kadang-kadang, komunikasi yang besar hanya dapat membawa Anda sejauh ini dengan sendirinya.