Analisis Komunikasi: Real-Time

Analisis Komunikasi: Real-Time

Anda baru saja meninjau hasil akhir terakhir kampanye media yang pro-aktif untuk meluncurkan produk atau layanan baru. Angka-angka terlihat cukup bagus: tayangan media yang berada di jutaan, cakupan terbagi rata antara siaran dan cetak, dan kertas nasional terkemuka berlari tiga cerita pada peluncuran-cukup mengesankan. Tapi apakah bisa lebih baik? Analisis ini Menganalisis isu atau kampanye adalah langkah besar pertama dalam benar-benar memahami setiap keberhasilan atau kegagalan komunikasi. Dengan jadwal sibuk dan / atau anggaran klien ketat, lebih sering daripada tidak, analisis media tidak selalu dilakukan. Sebuah investasi besar sedang dibuat pada pengumpulan konten media, tetapi tidak pada mengukur dan menganalisa tren, keberhasilan, dan daerah untuk perbaikan. Cerita yang sering diajukan pergi segera atau didistribusikan kepada kelompok terbatas, tidak pernah melihat lagi atau dianalisis sama sekali. Jika Anda sudah melakukan analisis media yang sedang berlangsung setengah pertempuran dimenangkan. Tetapi jika tidak, Anda bisa bertaruh klien Anda atau direktur akan menuntut segera. Analisis teknologi baru dikombinasikan dengan harapan peningkatan untuk menentukan komunikasi ROI (Return on Investment) yang membuat analisis suatu keharusan, tidak harus. Setelah Anda menentukan kebutuhan atau pentingnya analisis, apa berikutnya? Di sinilah kebingungan dapat mengatur masuk Seperti dapat diperkirakan, setiap orang memiliki definisi sendiri tentang bagaimana konten media harus dianalisis berdasarkan pengalaman mereka sendiri. Dan biasanya masalah standar PR dan formula muncul ... dan itu adalah ketika hal-hal yang sering bisa datang ke stand-diam. Tetapi sebelum Anda masuk ke bagaimana Anda akan menganalisis, Anda harus terlebih dahulu menentukan apa Anda tertarik untuk menganalisis. Berikut adalah beberapa pertimbangan: Keberhasilan trek dalam publikasi dan media kunci berdasarkan pada kesesuaian demografi Evaluasi penetrasi pesan kunci dalam berbagai media Melacak kualitas - bukan hanya kuantitas - cakupan Menentukan keberhasilan vs pesaing Keberhasilan juru bicara pick-up Tentukan kampanye ROI Ukur iklan kesetaraan (jika Anda harus!) Memantau perbandingan penetrasi daerah Tabulasi tayangan media / jumlah penonton Bandingkan isu-isu kunci dan / atau penetrasi produk Hasil editorial atau media lain komentar / surat kepada editor Ada cara tak berujung menganalisis dan lintas-referensi informasi. Tapi Anda harus mencatat bahwa Anda dapat menyelesaikan semua pertimbangan di atas tanpa masuk ke pengganda PR membingungkan atau formula yang kompleks. Kuncinya adalah untuk menentukan apa yang Anda tertarik dalam mengevaluasi dan menciptakan benchmark untuk perbandingan. Dan jika Anda masih ingin menambahkan pengganda PR Anda bisa, selama Anda konsisten tetap menggunakan rumus yang sama. Jadi apakah Anda sedang mengalikan dengan faktor 3, 5, atau 10, cakupan tersebut selalu dievaluasi secara konsisten dan karenanya dapat dilihat sebagai gambaran objektif dan akurat. Go Elektronik, Go Real-Time Meninjau keberhasilan peluncuran produk baru, dampak krisis pada organisasi Anda, atau perbandingan bulanan setelah-fakta dapat memberikan pemahaman yang berharga untuk perencanaan masa depan. Tapi bayangkan perubahan Anda bisa membuat jika Anda memiliki data real-time tersedia untuk Anda di ujung jari Anda dalam sekejap. Menggunakan data real-time Anda bisa memantau: Apa daerah mengalami keberhasilan yang paling dan yang memerlukan perhatian Misinformasi yang diterbitkan sehingga Anda dapat memperbaikinya Yang perlu publikasi panggilan lain tindak lanjut Yang masalah mendapatkan perhatian yang besar Kualitas dan nada cakupan Dampak pada organisasi Anda Taktik apa yang bekerja dan yang tidak Bagaimana Anda bisa piggy-back pada tren media baru-baru atau taktik atau kesuksesan pesaing ' Manfaat analisis real-time tidak terbatas dan penting. Mengetahui bahwa Anda dapat memiliki pengaruh tepat waktu pada hasil akhir dari peluncuran produk baru memberdayakan dan membantu berbicara dengan kekuatan sebenarnya dari PR. Kombinasi analisis real-time dan benchmarking akan menyediakan Anda dengan alat untuk meningkatkan hasil kampanye pertengahan streaming dan benar menganalisis keberhasilannya menggunakan satu set yang telah ditentukan tujuan dan kriteria yang konsisten. Jadi membuat 2005 tahun Anda mulai pembandingan analisis-kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang dampak strategi komunikasi Anda mengalami akan membayar dividen untuk tahun yang akan datang Anda.