Anda baru saja menelaah hasil akhir dari kampanye terakhir Anda pro-aktif media untuk memulai bahwa produk atau jasa baru. Angka-angka terlihat cukup bagus: tayangan media yang berada di jutaan; cakupan terbagi rata antara siaran dan cetak, dan kertas nasional terkemuka berlari tiga cerita di peluncuran-cukup mengesankan. Tapi apakah bisa lebih baik?
Menganalisis ini
Menganalisis isu atau kampanye adalah langkah besar pertama dalam benar-benar memahami setiap komunikasi
keberhasilan atau kegagalan. Dengan jadwal sibuk dan / atau anggaran klien ketat, lebih sering daripada tidak, media yang
analisis tidak selalu dilakukan. Sebuah investasi besar sedang dibuat pada pengumpulan konten media,
tetapi tidak pada mengukur dan menganalisa tren, keberhasilan, dan daerah untuk perbaikan. Cerita
sering diajukan pergi segera atau didistribusikan kepada kelompok terbatas, tidak pernah melihat lagi
atau dianalisis sama sekali.
Jika Anda sudah melakukan analisis media yang sedang berlangsung setengah pertempuran dimenangkan. Tetapi jika tidak, Anda bisa bertaruh klien Anda atau direktur akan menuntut segera. Analisis teknologi baru dikombinasikan dengan peningkatan harapan untuk menentukan komunikasi ROI (Return on Investment) yang membuat analisis suatu keharusan, tidak harus .
Setelah Anda menentukan kebutuhan atau pentingnya analisis, apa berikutnya? Di sinilah kebingungan dapat mengatur masuk Seperti dapat diperkirakan, setiap orang memiliki definisi sendiri tentang bagaimana isi media harus dianalisis berdasarkan pengalaman mereka sendiri. Dan biasanya masalah standar PR dan formula muncul ... dan yaitu ketika hal ini sering bisa datang ke stand-diam.
Tetapi sebelum Anda masuk ke bagaimana Anda akan menganalisis, Anda harus terlebih dahulu menentukan apa yang Anda tertarik dalam menganalisis. Berikut adalah beberapa pertimbangan:
- Melacak keberhasilan dalam publikasi kunci dan media didasarkan pada kesesuaian demografi
- Evaluasi penetrasi pesan kunci dalam media cerita
- kualitas lagu - bukan hanya kuantitas - cakupan
- Menentukan keberhasilan vs pesaing Sukses
- juru bicara pick-up
- Tentukan kampanye ROI
- Ukur iklan kesetaraan (jika Anda harus!)
- Memantau perbandingan penetrasi daerah
- Tabulasi tayangan media / jumlah penonton
- Bandingkan isu-isu kunci dan / atau penetrasi produk
- Hasil editorial atau media lain komentar / surat kepada editor
Ada cara tak berujung menganalisis dan lintas-referensi informasi. Tapi Anda harus mencatat bahwa Anda dapat menyelesaikan semua pertimbangan di atas tanpa mendapatkan menjadi pengganda PR membingungkan atau formula yang kompleks. Kuncinya adalah untuk menentukan apa yang Anda tertarik dalam mengevaluasi dan menciptakan benchmark untuk perbandingan. Dan jika Anda masih ingin menambahkan Pengganda PR Anda bisa, selama Anda konsisten tetap menggunakan rumus yang sama. Jadi apakah Anda mengalikan dengan faktor 3, 5, atau 10, cakupan tersebut selalu dievaluasi secara konsisten dan oleh karena itu dapat dilihat sebagai gambaran objektif dan akurat.
Go Elektronik, Go Real-Time
Meninjau keberhasilan peluncuran produk baru, dampak krisis pada organisasi, atau perbandingan bulanan setelah-fakta dapat memberikan pemahaman yang berharga untuk perencanaan masa depan. Tapi bayangkan mengubah Anda bisa membuat jika Anda memiliki data real-time tersedia untuk Anda di ujung jari Anda dalam sekejap. Menggunakan data real-time Anda bisa memantau:- daerah Apa yang memiliki keberhasilan yang paling dan yang memerlukan perhatian
- Kesalahan informasi yang diterbitkan sehingga Anda dapat memperbaikinya
- Yang publikasi membutuhkan satu lagi panggilan tindak lanjut
- Isu-isu yang mendapatkan perhatian yang besar
- Kualitas dan nada cakupan
- Dampak pada organisasi Anda
- apa taktik yang bekerja dan yang tidak
- Bagaimana Anda bisa piggy-back pada tren terkini Media atau taktik pesaing atau kesuksesan
Manfaat analisis real-time tidak terbatas dan penting. Mengetahui bahwa Anda dapat memiliki waktu mempengaruhi hasil akhir dari peluncuran produk baru memberdayakan dan membantu berbicara dengan kekuatan nyata PR .
Kombinasi analisis real-time dan benchmarking akan menyediakan Anda dengan alat untuk meningkatkan Hasil dari kampanye mid-stream dan benar menganalisis keberhasilannya menggunakan satu set yang telah ditentukan tujuan dan kriteria yang konsisten. Jadi membuat 2005 tahun Anda mulai pembandingan Anda analisis-an kesempatan untuk belajar lebih banyak tentang dampak strategi komunikasi Anda mengalami akan membayar dividen tahun-tahun mendatang.
